แฟรนไชส์ Nintendo ที่ได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม การ์ตูนเช้าวันเสาร์ และเกมการ์ดซื้อขาย สองทศวรรษต่อมา มีอาณาจักรมูลค่า 100,000 ล้านดอลลาร์
โปเกมอนไม่ได้อยู่ที่ใด และจากนั้นมันก็อยู่ทุกที่
หากคุณเคยเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 1 ในสหรัฐอเมริกาในปี 1998 คุณคงจำได้ชัดเจน Pikachus, Charmanders และ Squirtles โจมตีสถานบันเทิงสำหรับเด็ก ปรับเปลี่ยนรูปแบบร้านการ์ด ของเล่นฟาสต์ฟู้ด และเช้าวันเสาร์ตามที่พวกเขาตื่น เพลงประกอบจากซีรีส์ Pokémon TV หรือที่เรียกขานกันว่า “Gotta Catch ‘Em All” ขึ้นสู่อันดับ 3 ในชาร์ต Billboard’s US Dance Singles ในปี 2000ไม่นานหลังจากที่Pokémon: The First Movieเปิดฉายในโรงภาพยนตร์ในอเมริกา ( ภาพยนตร์เรื่องนี้ทำเงินได้ 10 ล้านดอลลาร์ในวันเปิดตัว ) ชั่วโมงอาหารกลางวันที่โรงเรียนประถมกลายเป็นพื้นที่ค้าขายในวอลล์สตรีท ขณะที่เด็ก ๆ แลกเปลี่ยน เร่งรีบ และต่อล้อต่อเถียงกับคอลเลกชันการ์ดสะสมที่เพิ่งสร้างใหม่
ฉันส่งแฟ้มของฉันให้กับรุ่นพี่ที่พูดเร็วอย่างไร้ความปรานี ผู้ซึ่งตรวจดูการ์ดที่สะสมไว้ของฉัน แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับรสนิยมที่ดีของฉัน และแอบขโมยของในสต็อกของฉันอย่างมีเลศนัยก่อนที่ฉันจะรู้ตัวว่าโดนอะไรเข้า ภายในหนึ่งสัปดาห์ ครูใหญ่สั่งห้ามโปเกมอนที่โรงเรียนของฉัน และแม่ของฉันบังคับใช้การเลื่อนการชำระหนี้อย่างเข้มงวดกับกระดาษแข็งสะสมทั้งหมดในบ้านของเรา มันเป็นทัศนคติทั่วไปในเวลานั้น เนื่องจากเยาวชนอเมริกันตกอยู่ภายใต้อิทธิพลของแฟชั่นล่าสุด พ่อแม่นั่งลงและรอให้โปเกมาเนียพัดมา เพราะมันจะพัดมาเสมอ
องค์ประกอบมากมายของความคลั่งไคล้มีกลิ่นฉุนในช่วงปลายยุค 90 ซึ่งมักจะหมายถึงครึ่งชีวิตที่สั้น (เกมการ์ดซื้อขาย? อิงจากแฟรนไชส์ของ Nintendo? มาพร้อมกับซีเรียลเช้าวันเสาร์?) อันที่จริง ตั้งแต่วินาทีที่เด็กชายและเด็กหญิงเริ่มขอซองจดหมายจากพ่อแม่ของพวกเขา และแฟรนไชส์ก็ลอยมาจากญี่ปุ่นในฐานะส่วนหนึ่งของเกมที่ยิ่งใหญ่ อ นิเมะยุค 90 กำลังเฟื่องฟูนักข่าวต่างกระตือรือร้นที่จะคาดการณ์ถึงการจากไปอย่างน่าอัปยศอดสูของโปเกมอน “ระวัง Pokemania” พาดหัวข่าวเรื่อง Time ที่โอหังในปี 1999ตะโกน “พ่อแม่ที่ต้องทนทุกข์กับเกม ซีรีส์ทีวี และทริปช้อปปิ้งสามารถสบายใจได้ในความจริงที่ว่ากลุ่มประชากรโปเกมอนเป็นกลุ่มเดียวกับที่ละทิ้งเต่านินจาและพาวเวอร์เรนเจอร์”
วิทยานิพนธ์นั้นเป็นองค์ประกอบที่ดี เด็กมักโลเลและแฟชั่นควรเป็นเพียงชั่วคราวและง่ายดาย และถึงกระนั้น ก็ไม่เหมือนกับสัญลักษณ์อื่น ๆ ทั้งหมดของความเย้ยหยันพันปี – พวก Pogs, Beanie Babies, Furbies, คนเดินพรมอย่าง Digimon และ Monster Rancher – กลุ่ม Pikachu ที่ไม่ย่อท้อได้เติบโตขึ้นตามกาลเวลาเท่านั้น
ในหลาย ๆ ด้าน แบรนด์มีขนาดใหญ่กว่าที่เคย ปัจจุบันโปเกมอนครองตำแหน่ง IP ของสื่อที่ทำรายได้สูงสุดเพียงรายเดียวในโลก โดยมีรายได้มากกว่า 105 พันล้านดอลลาร์จากภาพยนตร์ วิดีโอเกม และสินค้าประเภทเดียวกันกับที่ Time พูดถึง (เป็นตัวเลขที่แซง หน้า Star Wars , Harry Potterและ Marvel Cinematic Universe) วันนี้ เกือบ 25 ปีหลังจากความคลั่งไคล้ในช่วงแรก การ์ดโปเกมอนสร้างสถิติการประมูล เมื่อเร็ว ๆ นี้การ์ด Charizard หายากขายได้เกือบ 400,000 ดอลลาร์ซึ่งเป็นตัวเลขที่นึกไม่ถึงเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีการดาวน์โหลดมากกว่า1 พันล้านครั้งของปรากฏการณ์บนแอพในปี 2559 Pokémon Goซึ่งใช้ความเป็นจริงเสริมเพื่อฝังโปเกมอนในโลกแห่งความเป็นจริง รายงานผู้เล่น 800,000 คนยังคงใช้งานได้ในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียว ในปี 2019 Detective Pikachu ทำ รายได้ 433 ล้านดอลลาร์ในบ็อกซ์ออฟฟิศจากภาพยนตร์ไลฟ์แอ็กชันเรื่องแรกที่สร้างจากทรัพย์สินของ Nintendo ตั้งแต่ปี 1993 เจ้าเล่ห์หวังว่าความคลั่งไคล้อีกครั้งจะเข้ามาแทนที่โปเกมอนอย่างรวดเร็ว
ในความเป็นจริง โปเกมอนเทรนเนอร์รุ่นแรกอายุ 30 และ 40 ปี และกำลังสร้างแฟน ๆ ของพวกเขาเอง หลังจากยืนหยัดมากว่าสองทศวรรษ คฤหาสน์ของปิกาจูก็แยกความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างเทรนด์ชั่วคราวและวัฒนธรรมป๊อปที่เป็นที่ยอมรับ เห็นได้ชัดว่าโปเกมอนอยู่ที่นี่
