Ted Sarandos จาก Netflix ตอบคำถามอีกครั้งว่าสตรีมเมอร์สนใจถ่ายทอดสดกีฬาหรือไม่ — และเขาก็โบกมือลาอีกครั้งเพราะไม่ได้อยู่ในการ์ด อย่างน้อยก็ในเร็วๆ นี้
“เราไม่เห็นช่องทางทำกำไรในการเช่ากีฬาขนาดใหญ่” Sarandos, CEO ร่วมของ Netflix และประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายเนื้อหากล่าวเมื่อวันอังคารที่การประชุม UBS Global TMT ในนิวยอร์กซิตี้
บริษัทเทคโนโลยีอย่าง Amazon และ Apple ต่างก็มีความก้าวร้าวในการซื้อลิขสิทธิ์กีฬาสำหรับแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งของพวกเขา Amazon จ่ายเงินหลายพันล้านสำหรับสิทธิ์พิเศษสำหรับรายการ “Thursday Night Football” ของ NFL บน Prime Video ในขณะที่ Apple ลงนามในข้อตกลงสำหรับ Major League Baseball และ Major League Soccer บน Apple TV+ แต่ Sarandos – ในขณะที่เขาให้คำเตือนว่า “อย่าพูดว่าไม่เคย” เกี่ยวกับการที่ Netflix ได้รับสิทธิ์ด้านกีฬา – แสดงความคิดเห็นว่าเศรษฐศาสตร์ของการถ่ายทอดสดกีฬานั้นสร้างขึ้นจากโทรทัศน์ระบบบอกรับสมาชิกและไม่สมเหตุสมผลสำหรับการสตรีม
“เราไม่ได้ต่อต้านกีฬา เราแค่แสวงหาผลกำไร” Sarandos กล่าว Netflix “สามารถขยายใหญ่ขึ้นเป็นสองเท่าโดยไม่ต้องเล่นกีฬา” เขากล่าวเสริม Netflix ได้สร้างผู้ชมจำนวนมากแล้ว โดยอ้างว่า 165 ล้านครัวเรือนดู “Squid Game” โดยไม่ต้องมีรายการทีวี “ไม่ต้องติดตาม Super Bowl”
Netflix ซึ่งกำลังเผชิญหน้ากับคู่แข่งด้านสตรีมมิ่งที่เพิ่มสูงขึ้น สูญเสียสมาชิกไป 1.7 ล้านรายในช่วงครึ่งแรกของปี 2565 ก่อนจะฟื้นตัวในไตรมาสที่ 3 โดยมีผู้ติดตามแบบชำระเงินเพิ่มขึ้นสุทธิ 2.4 ล้านราย แตะเป็น 223.1 ล้านรายทั่วโลก ณ สิ้นเดือนกันยายน
“ดูสิ เช่นเดียวกับบริษัทส่วนใหญ่ที่เรายินดีให้ปี 2022 อยู่ข้างหลัง [พวกเรา]” Sarandos กล่าวในการประชุม UBS
Netflix ตั้งเป้าที่จะ “เร่งการเติบโตของรายได้อีกครั้ง” ในปี 2566 หลังจากครึ่งแรกของปีนี้ “ค่อนข้างเป็นหลุมเป็นบ่อ” เขากล่าว ปัจจัยหนึ่งที่เขาอ้างถึงคือ “ระดับการแข่งขันที่ไม่เคยมีมาก่อน” ซึ่งได้รับการ “อุดหนุน” — ซึ่งหมายถึงว่าบริษัทสื่อแบบดั้งเดิมอย่าง Disney, Paramount, Warner Bros. Discovery และ NBCUniversal กำลังดำเนินธุรกิจโดยตรงต่อผู้บริโภคโดยขาดทุนอยู่ในขณะนี้ .
“เราไม่ได้ทำการโยกย้าย [จากธุรกิจทีวีดั้งเดิม]” Sarandos กล่าว “เรามีกำไรในธุรกิจสตรีมมิ่ง” เขาอ้างอิงความคิดเห็นจาก Bob Iger ซึ่งเพิ่งกลับมาเป็น CEO ของ Disney ซึ่งกล่าวในการประชุม Code เมื่อเดือนกันยายนว่าทีวีแบบดั้งเดิม “กำลังเดินขบวนไปสู่หน้าผาที่แตกต่าง และกำลังจะถูกผลักออกไป”
คู่แข่ง “มีช่องว่างให้เติบโตอีกมากก่อนที่พวกเขาจะตามทันเรา” Sarandos กล่าวเสริม
เมื่อถูกถามเกี่ยวกับการถ่ายทอดสดสแตนด์อัพพิเศษของ Chris Rock ที่ Netflix กำหนดไว้ในช่วงต้นปี 2023 Sarandos กล่าวว่า Netflix จะใช้การเขียนโปรแกรมสดสำหรับ “สิ่งที่เป็นประโยชน์อย่างสร้างสรรค์จากการถ่ายทอดสด” เช่น รายการเรียลลิตี้แข่งขัน “ในทางเทคนิคแล้ว ไม่มีอะไรแปลกใหม่เกี่ยวกับการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์” เขากล่าว
Netflix ซึ่งพยายามขยายตลาดที่สามารถระบุตำแหน่งได้เมื่อเดือนที่แล้วได้เปิดตัวแผนรองรับโฆษณาที่ถูกกว่าใน 12 ประเทศรวมถึงสหรัฐอเมริกา โดยมีค่าใช้จ่าย 6.99 ดอลลาร์ต่อเดือน (เทียบกับ 9.99 ดอลลาร์สำหรับแผนพื้นฐานทั่วไปที่ไม่มีโฆษณา) ยักษ์ใหญ่ด้านสตรีมมิ่งไม่คาดหวังว่าจะมีการเพิ่ม “เนื้อหา” ในไตรมาสที่ 4 จากการเล่นโฆษณาใหม่ แต่ได้บอกนักลงทุนว่า “มองโลกในแง่ดี” เกี่ยวกับธุรกิจ ในการประชุม DealBook ของ New York Times เมื่อสัปดาห์ที่แล้วReed Hastings ซีอีโอร่วมของ Netflix ยอมรับว่าเขา “คิดผิด” ในการต่อต้านการเปิดตัวระดับการโฆษณาครั้งก่อนและกล่าวว่า “ฉันหวังว่าเราจะพลิกเรื่องก่อนหน้านี้สัก 2-3 ปี”
